PG PG电子PG PG电子印刷媒体广告服务行业概览101122pdf
题目及内容包括：中国的印刷媒体都市报、中国印刷媒体业的增长动力、中国的广告业概览、印刷媒体广告、按行业划分的广告开支、褔建省褔州市、辽宁省沈阳市、云南省昆明市、广西壮族自治区南宁市及辽宁省大连市等各市于2009年的印刷媒体总广告开支、中国印刷媒体广告业的主要增长动力………等等。
本節載有來自不同刊物有關我們所經營行業的若干資料及數據，包括我們委聘獨立第三方央視市場研究股份有限公司編製的報告。除另有所指外，本招股章程所載資料乃摘錄自央視市場研究的報告（「印刷傳媒廣告銷量研究報告」）。我們相信，本招股章程所簿管理人或包銷商、其聯屬人士或顧問或參與全球發售的任何人士概無就來自印刷傳媒廣告銷量研究報告或所使用的其他來源的該等資料的準確性、完整性或公平性發表聲十年，中國印刷媒體行業發展迅猛。自中國實施經濟改革後，經濟迅速發展，教育得以普及，令中國印刷媒體發展增添動力。中國經濟發展，全民文化程度提升，步入小康、提升大，滿足此等需求。新聞報刊及雜誌數量持續增加，當中涉及的大小公共議題亦與日俱增。根據新聞出版總署的資料，在中國，於二零零八年十二月三十一日，共有1,900種報紙（總印數超過1,900億印張）以及9,500多種期刊（總印數超過30億冊）。根據中國國家統計局如下圖所示，中國報紙的總數由二零零四年的1,922份增至二零零八年的1,943份，出版報紙總印數由二零零四年的402.4億份增至二零零八年的442.9億份。都市報央視市場研究將都市報定位為關注當地居民的報紙，以當地新聞、事件及其他相關資訊吸引群眾。較之其他種類報紙，都市報一般擁有最高發行量及最高廣告收入。然而，都市報一般依賴各所在城市的發展步伐及經濟水平。根據央視市場研究的統計數據，於二零零三年至二零零九年期間，一線及二線城市的都市報平均讀者人數分別減少8.9%及2.0%，而三線城市都市報的平均讀者人數同期增加4.9%。以讀者數量計，由二零零三年至二零零九年間，一線及二線城市的報紙分別增加2.4%及8.8%，而三線城市的報紙於同期獲得更大的增幅，達55.3%。根據央視市場研究的資料，除由二零零三年的65.6%減少至二零零六年的61.7%，中國都市報的閱讀比率由二零零六年至二零零九年相對穩定，平均比率為62.3%，這主要是由於都市報於二零零三年至二零零六年受到新媒體的嚴重影響。隨後，都市報致力改變風格以期會導致可支配收入增加，越來越多的中國人有能力消費非必需品（包括訂閱報紙及雜誌），從而推動印刷媒體的需求。高速城市化過往，中國印刷媒體網絡的分佈一直高度集中於城市化的一線城市，而識字率提高中國的成人識字率穩定增長，由二零零零年的90.9%增長至二零零八年的93.7%。根據聯合國教科文組織統計研究所的資料，截至二零零八年底，中國15歲及以上成人的識字率達93.7%，遠高於世界平均83.4%的識字率。在過去十年內，識字率不斷提高，增加了數以萬計的讀者，而其中多數讀者渴求信息知識，這有效地增加了印刷媒體行業的源，識字率進一步上升很可能導致讀者人口的基礎擴大。政策支持中國已實施一系列主要媒體政策（包括新聞出版總署於二零一零年一月一日現有法規為其發展給予各種形式的支持。利用私人投資支持轉型值得提倡，故已達成所有相關要求的出版商（尤其是其跨區業務）迫切需要通過公開上市及拓展海外市場募集資金。預測，截至二零一零年底，中國將為全球第四大廣告市場，廣告開支達243億美元。其意味着中國成為繼日本之後全亞洲最大的廣告市場。由於全球金融危機，全球廣告開支自二零零八年第三季以來開始緊縮，而緊縮情況於二零零八年第四季及二零零九年第一季加劇。實力傳播預測到全球廣告開支於二零一零年將增加席賬簿管理人或包銷商任何一方並未委託實力傳播編製任何研究報告而實力傳播為本公司的獨立第三方。1.5%，隨後於二零一一年再增加4.5%。此外，若干發達及發展中國家亦預計廣告開支增加，中國為增長第二快的國家，由二零零七年至二零一零年增長61.5%，如下表所示。二零零七年至8,248.092.19,243.061.5泛阿拉伯1,987.054.2印度........................................................................................................3,163.052.2巴西........................................................................................................4,520.046.6南非........................................................................................................2,070.045.82,095.021.64,541.019.514,812.08.3日本........................................................................................................2,347.05.7尤其是，中國二零零九年的六十週年慶典為該年廣告開支的增長作出巨大貢獻。此外，中國上海世界博覽會及在中國轉播二零一零年南非世界杯也刺激了廣告的需求。實力傳播預測到中國的廣告開支總額於二零一零年底前將增加至243億美元，相當於二零零七年5.7%及19.5%。下圖顯示所預計的二零一零年十大廣告市場。二零一零年全球十大廣市場印刷媒體廣告中國實施經濟改革前，中國媒體業務於各方面近乎由國家資助。於二零零三年，中國對國內生產總值比率由於（其中包括）中國經濟持續工業化等原因自二零零一年起一直逐步上升。